2016年12月28日,“微信之父”张小龙在发布微信小程序后以“十问十答”的形式,阐释了小程序初期发展的标准。在“小程序能不能开发游戏?”一问中,张小龙的回答简单直接:

“现在不能。”

短短的一句回答扼杀了无数游戏类小程序开发者的希望——由于游戏先天具备的黏性与微信平台庞大的用户数,制造一个爆款小程序游戏无异于生成一个成本极低的“流量收割机”,但也正因如此,游戏类小程序的特性正与微信在初期不设入口、没有应用商店等去中心化的设定相违背。

想象一下,如果微信一开始就放开游戏小程序的开发,微信平台势必被大量形色各异的小游戏所充斥,这很容易对当时仍处于探索期的微信团队造成失控的局面,也并不符合腾讯“连接一切”的定位。

有趣的是,恰恰在一年之后,2017年12月28日,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。在部分用户的发现-游戏入口中,也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。

12月28日,微信在更新版本后推出“跳一跳”等小游戏。

12月28日,微信在更新版本后推出“跳一跳”等小游戏。

另外,微信还在公众平台上线了小游戏开发文档,开发者可以利用开发工具先行开发,待小游戏正式开放开发者注册后,就可以在微信公众平台官网提交审核。

对于小程序可能在工具内容、电商行业带来的红利,钛媒体在之前的文章已经多有探讨。随着游戏入口的开放,相关创业者看似有了新的机会,但微信生态现有的严苛规则,以及腾讯本身在游戏领域内的强势地位,都让这个可能形成的“风口”充满了不确定性。

为此,钛媒体采访了多位游戏行业人士,同时独家联系到了微信小游戏团队,来一探微信“小游戏”的商业潜力,与可能面临的挑战。

游戏开发者准备好了吗?

“最大的优势自然就是「入口」。很多同行都在关注这个机会,我们也准备好了适合微信的游戏应用。”一位游戏行业的资深从业人员这样谈“小游戏”。

和传统的手游、端游、H5小游戏不同,小游戏依靠小程序在微信内部不断增开的入口,大大增加了用户的触达率,而在昨日,微信又在主界面新增了小程序任务栏,同时对小程序菜单进行升级,用户通过一拉、一点、一按即可快速切入小程序。

12月28日,小程序在微信内与 QQ 浏览器新增多个入口。

另外,在QQ浏览器最新发布的安卓8.1版本中,其搜索栏也新增了专供微信小程序的搜索入口(上图左)。

QQ浏览器的负责人表示,平台将邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。这相当于又为微信小程序增添了一个千万级日活的流量平台。

在上述人士看来,虽然诸如“围住神经猫”一类的传统 H5 游戏在微信生态中的机会已被验证,但由于 H5 游戏入口过于分散,用户“玩完即走”后无法产生商业价值,但微信统一入口、统一账号、且支持小程序与公众号相互跳转的特点,可以让开发者通过游戏导来的粉丝得以留存,最终可用实物电商、虚拟物品付费等形式盘活流量。

【图】《神经猫》用「3 天时间一亿人次访问量」的成绩,第一次向玩家、从业者展示了 H5 的力量。而 2014 年,也被认为是 H5 元年。

H5游戏《围住神经猫》曾创下3 天一亿人次访问量的纪录,其诞生的 2014 年也被认为是 H5 元年。

“现有的「跳一跳」小游戏只是为了让用户熟悉入口,之后微信应该会推出中大型游戏,以提升用户的黏度。”上述游戏行业人士表示,另外,该人士还向钛媒体透露,目前微信也在与苹果逐步推进虚拟物品购买的利润分成,届时有可能会在部分游戏类小程序中上线。

不过,由于微信“小游戏”的规则只是刚刚上线,大多游戏从业者仍处于观望状态,在钛媒体联络的多位游戏类小程序开发者中,几乎同时要求不要曝光个人身份以及项目动态,理由是:还没有摸清微信对游戏的态度,一味追求曝光引发流量井喷,很可能被微信发现后封禁。

这样的担忧不无道理,今年5月,由“朋友印象”推出的“匿名聊聊”小程序在朋友圈刷屏,创造了 5 小时 1700万 PV 的纪录,但很快便被微信官方下架。

“我们是被微信封杀最多的,因此有了很多经验。比如用完即走是一个错误的印象。小程序绝对不是用完即走,千万别被它骗了。”朋友印象创始人栗浩洋曾这样表示。

在栗浩洋看来,小程序除了要增添实名制、敏感词监控等治理能力以外,想成为“爆款”,一定要重视社交关系链的维护,并在荷尔蒙、工具性、 孤独感、抒情、炫耀、发泄六个方面切入用户需求。

微信为什么“复活”游戏类小程序?

根据第三方统计平台阿拉丁小程序在11月发布的《生态白皮书》,在综合活跃度TOP 200 的小程序中,工具类小程序占比30%,零售类占比 21%,游戏类仅占比2%。

不过,该《白皮书》称:在游戏接口尚未开放的情况下,已经有王者荣耀群排行、头脑王者、趣测啦等多个小程序游戏进入 TOP 200榜单,所以当分享成为小程序第一大入口后,游戏具备天然的分享属性,引入游戏将极大丰富小程序生态。

在阿拉丁小程序推出的《生态白皮书》中,预测游戏类小程序即将

阿拉丁小程序推出的《生态白皮书》中判断游戏类小程序“即将爆发”。

在阿拉丁创始人史文禄看来,选择在这个节点推出小程序,是因为微信想明白了流量与微信生态的关系。

“对于开发者来说,除了遵守微信规范以外,更多是充利用微信的社交关系链产生流量的裂变,而不是洗劫微信本身的流量。”史文禄告诉钛媒体。

也就是说,一款符合微信生态要求的小程序,应该能像“毛细血管”一样延伸至微信内部的各个环节,比如群聊天、微信支付、公众号,最终形成闭环,既能连接微信母体的能力,也能让开发者盘活自己的流量。

那么,微信官方团队对游戏类小程序的态度是什么?

“我们期待游戏开发者发挥创意,提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范,将在后续进行公布。”微信小游戏团队对钛媒体表示。

如此来看,微信团队对于游戏类小程序已持欢迎态度,另根据外界猜测,小游戏的开发细则将在2018年1月15日的微信公开课 Pro 现场公布。

另外,在微信小游戏团队给钛媒体的书面回复中,也强调了社交的重要性:“小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能,能给用户提供更多社交互动玩法,这和微信的社交属性强相关的。”

以下为微信小游戏团队针对此次“小游戏上线”提供给钛媒体的独家回复:

钛媒体:“跳一跳”的小程序游戏从何时开始筹备?为什么要上线“小游戏”?为何选定了“跳一跳”的游戏形式?

微信小游戏团队:微信是一个生活方式,开机页面和开机游戏是微信表达生活态度的一种形式,微信数次的新版本更新都有提供开屏游戏和更新开屏画面的习惯。

大家可能注意到了,“跳一跳”很像童年的“跳格子”游戏,相信很多人现在都已经很少去玩了,“跳一跳”就是致敬这款经典的游戏。当现在很多人的生活都被工作占据,信息越来越碎片化,很难专注在一件事上,微信团队开发这款游戏,希望提醒大家“停下来,放松一下”,和好友PK一把,给自己一个享受专注、享受乐趣的机会。

钛媒体:“跳一跳”小程序内集合了不少小程序的分享入口,比如邀请围观、发起挑战等,结合这种强社交属性谈谈微信游戏小程序的特点?

微信小游戏团队:小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能,能给用户提供更多有趣的社交互动玩法,这和微信的社交属性也是强相关的。关于它的特点,可参考官方定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

钛媒体:在“跳一跳”之后微信小程序是否会推出更多小游戏?微信小程序之后推出游戏的标准是什么?哪些会做,哪些不会做?

微信小游戏团队:与跳一跳同步上线的还有腾讯的十几款游戏。目前,小游戏已提供开发文档和工具,方便开发者先进行开发。待小游戏开放注册后,开发者可注册和提交小游戏。我们期待游戏开发者发挥创意,提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范,将在后续进行公布。 

钛媒体:微信明确提出要禁止“流量泄洪”类小程序,“跳一跳”等游戏小程序的推出是否会与这一说法违背?

微信小游戏团队:小程序自上线以来,连接的场景不断丰富,逐步渗透到线下的餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多种场景,也包括很多线上的电商、群工具、阅读产品等等,小游戏只是小程序的一个子类目,我们认为,每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景,只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的,就是有价值的。(本文首发钛媒体,作者/苏建勋)

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苏建勋
苏建勋

钛媒体记者,关注AI、企业服务与消费升级,有料可邮件 jianxunsu@vsssv.net。

评论(7

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苏建勋 苏建勋 发表于  2017-12-30 13:53
10 7

Oh! no

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